Diadora

Diadora – taliansky výrobca športového oblečenia, obuvi a doplnkov. Spoločnosť bola založená v roku 1948 Marcellom Danielim. Danieli  v tom istom roku, v spolupráci so svojou manželkou uvádza na trh prvý produkt – horolezeckú obuv, vďaka kvalite a precíznosti vyhotovenia zaznamenávajú topánky úspech, Danieli pri ich výrobe zúročil viac ako tridsaťročné skúsenosti v obuvníckom obore. V 50-tych rokoch vďaka kvalite výrobkov stúpa popularita a kredit značky, nielen v Taliansku. Počas ekonomického boomu v 60 -tych rokoch čoraz viac ľudí trávi voľný čas aktívnym pohybom. Zjazdové lyžovania sa stáva čoraz populárnejším. Diadora zahajuje  produkciu lyžiarskych topánok-lyžiarok, ktoré sa takmer okamžite tešia značnej obľube - vďaka dizajnu, komfortnosti a odolnosti. Nástupom plastovým materiálov (koncom 60-tych rokoch) spoločnosť končí s výrobou lyžiarskej obuvi, za ktorým bolo Danieliho rozhodnutie – obuv sa pri výrobe takmer nedostáva do kontaktu s rukami pracovníka.
Nasledujúcim krokom je  uvedenie sérií vychádzkovo-turistickej obuvi, tenisiek a kopačiek.  Medzi známejších  futbalistov nedávnej minulosti, ale i súčasnosti používajúci kopačky  zn. Diadora sú Cristian Vieri , Roberto Baggio, Filippo Inzaghi a Roy Keane.
V sedemdesiatych rokoch  sa generácia mladých ľudí  čoraz viac  venuje rôznorodým športovým aktivitám a to nielen v samotnom Taliansku. Zásluhou úspešnej marketingovej kampane koncom  sedemdesiatych rokoch stúpa predajnosť výrobkov, hlavne v segmente tenisovej obuvi, hlavnú zásluhu má na tom spolupráca so  svetovou  tenisovou  jednotkou a hráčom top ten Bjornom Borgom. Retro model Diadora Borg Elite je najúspešnejším produktom spoločnosti. Firma zaznamenáva zvyšujúci sa záujem o bežeckú obuv (atlét Edwin Moses). Na prelome 70-tych a 80- rokoch  je na popredných priečkach predajnosti futbalovej obuvi (po spoločnosti Puma a Adidas). Na začiatku 80-rokov zahajuje produkciu cyklo obuvi a obúva tím formuly F1 McLaren – pilotov Prost, Senna, Watson a Lauda.


Spoločnosť v súčasnosti obúva a oblieka (sponzoruje) celosvetovo viacero futbalových ligových tímov a  niekoľko  národných mužstiev. V roku 2002 je zahájená produkcia pracovnej obuvi, odevov a  ochranných pomôcok pod značkou Diadora-Utility.
Diadora je v súčasnosti vlastnená  talianskym odevným a obuvníckym holdingom Goex, vo väčšinovom vlastníctve multimilionára Maria Moretti Polegata. Väčšia časť produktov  sa stále vyrába v domovskej krajine – v Taliansku.

Pôvod a meno názvu spoločnosti - Diadora  je zahalený rúškom tajomstva.  Slovo Diadora, vznikne spojením gréckych Dia a Dora, čo vo voľnom preklade znamená  “zdieľať dary a úctu“ alebo tiež ako “skrz dary“. Iná verzia predpokladá, že názov Diadora pochádza z mena, ktoré dali chorvátskemu mestu Zadar byzantskí Gréci –  de Ladera a pri nesprávnom preklade z  dalmátskeho jazyka do latinčiny vznikla skomolenina Diadora.